• 花王上半年纸尿裤中国市场下滑 新品上市能否夺回消费者青睐
    发布日期:2021-09-08 07:30   来源:未知   阅读:

  8月3日,花王集团公布2021年上半年度财报。财报显示,自2021年1月1日至6月30日,花王集团净销售额为6752亿日

  花王集团可报告部分可分为五项基础业务:由四个业务领域(卫生与生活护理业务、健康与美容护理业务、生物护理业务、化妆品业务构成的消费品业务和化学业务。

  其中,卫生和生活护理业务涵盖卫生用品、家庭护理产品以及织物护理产品,2021年上半年净销售额为2348亿日

  (约138亿人民币),较去年同期减少3%。在卫生用品方面,妙而舒婴儿纸尿裤在印度尼西亚的销量稳定,但在中国有所下降,营业收入同比减少100亿日

  (约5.9-15亿人民币)。乐而雅卫生巾在中国的销量增长强劲,但由于缺乏特殊需求等因素,在日本的销量有所下降。

  在2021年1月至6月期间,日本的家庭和个人护理产品市场(花王集团的主要市场)与上年同期相比出现萎缩,这反映出市场需求(主要是卫生相关产品)没有增加,该需求在上一年因大流行而出现,但与前两年同期相比有所增长。

  按照部门划分,其他业务部门业绩也略显颓势。健康和美容护理业务净销额为1740亿日

  ,同比上涨0.9%,然而据财报显示,化妆品市场萎缩严重,紧急状态在各地区持续。总体来看,消费品业务净销额为5442亿日

  ,同比上涨11.1%。随着汽车相关、石油衍生品及其他领域需求的复苏,花王集团稳步受益。

  现如今,花王在中国市场的纸尿裤销量并不景气已经成为事实。过去中国纸尿裤市场由外资主导,直至三年前,花王集团旗下的妙而舒纸尿裤备受中国市场欢迎,几度脱销。据悉,2017年中国纸尿裤销售大约400亿份额,花王纸尿裤在华销量均为50亿人民币左右,独占市场的八分之一。

  然而,一方面由于花王在纸尿裤产品端缺乏创新,面对中国品牌在原料工艺等方面的不断提升,消费者有了更多更好的选择;另一方面花王在渠道端发力不足,市场份额逐年下降。中国市场增长乏力,花王集团不得不将重心由中国转移向印度、非洲、南美等新兴市场。

  同样作为日本品牌,今年2月,尤妮佳社长高原豪久在记者会上表示,今后将逐步摆脱对最大市场中国的依赖。原因是随着中国当地企业的崛起,价格竞争日益激烈,日本厂商难以实现增长。尤妮佳将把印度和非洲作为新的增长立足点,投入500亿日

  增强产能。同时,尤妮佳在2020年改变营业结构,缩小了婴儿护理业务的资金投入,将更多投资放在女性护理、宠物护理等方面。

  2020年以来,花王相继发表幼儿行走能力发展研究的重要研究成果,运用动作捕捉技术揭示了幼儿行走能力发展的内在机制,在此基础上,研究解析了穿着纸尿裤对婴幼儿步行影响的主要因素。

  7月28日,花王官方表示8月18日将在中国推出婴幼儿纸尿裤“妙而舒(Merries)”的高端商品。新产品名称为“成长的一步学步裤”。据称,产品采用花王的婴幼儿步行研究见解,与老款相比,吸尿后不容易膨胀,能够减轻宝宝走路时的负担。同时,花王还将推出消费者在自家用智能手机拍摄婴幼儿走路,根据分析结果提供步行相关建议的服务。花王表示,“将以此为契机,加强在中国市场的婴儿纸尿裤事业。”

  此前有业内人士认为,花王在代购受限、竞争激烈的情况下,研发新的爆款才能解决目前的销售乏力。此次,花王推出高端纸尿裤新品能否如其所愿?一切还需市场检验。动画电影《我从中国来之熊猫泰山》启动2021-09-07超六成受访者称企业文化重要性超运营模式 高管香港内部正版免费资料

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